Mudança no perfil do tutor e busca por maior longevidade dos animais impulsionam inovação e uso de dados no setor
O mercado pet brasileiro consolidou- se como um dos mais resilientes e dinâmicos da economia global. Com um faturamento que ultrapassa as expectativas ano após ano, o setor vive hoje uma transformação impulsionada por uma mudança de paradigma: o pet deixou de ser apenas um animal de estimação para se tornar uma das principais atenções da saúde familiar.
Para a MSD Saúde Animal, referência global em saúde e bem-estar animal, esse movimento exige que as indústrias olhem para além do produto, focando em soluções que integrem ciência, conveniência e dados.
De acordo com José Carlos Pereira Jr., diretor da unidade de negócios de Animais de Companhia da companhia, o futuro do mercado está ancorado na capacidade de prever necessidades antes que elas se tornem problemas clínicos. “O novo tutor é digital, bem informado e busca por longevidade. Ele não quer apenas remediar, ele quer garantir que o tempo de qualidade com o pet seja o mais longo possível. Nosso papel é oferecer as ferramentas para que o cuidado preventivo seja uma jornada fluida e inteligente”, afirma o executivo.
Visão de Mercado: O potencial de um setor em expansão
O setor pet no Brasil projeta para 2026 um crescimento de cerca de 12,1%, dando continuidade ao forte ritmo de expansão observado em 2025, quando o mercado atingiu um faturamento histórico superior a R$ 76 bilhões, conforme dados consolidados pelo Instituto Pet Brasil (IPB) e pela Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet). Esse avanço é impulsionado principalmente pelo segmento de saúde e bem-estar que, de acordo com o Sindicato Nacional da Indústria de Produtos para Saúde Animal (Sindan), tem se consolidado como um dos maiores pilares de faturamento e inovação do setor, refletindo a crescente priorização dos tutores por cuidados preventivos e longevidade.
Este crescimento reflete uma mudança de comportamento documentada, mas que ainda revela grandes oportunidades: dados da UPPartner indicam que apenas 18% dos tutores brasileiros mantêm uma rotina de visitas veterinárias estritamente preventivas. Além disso, existe um represamento de demanda no segmento de felinos, já que, conforme apontado pelo IBPAD, aproximadamente 40% dos responsáveis por gatos só buscam auxílio profissional em situações críticas ou de emergência.
Para José Carlos, esses números representam uma oportunidade estratégica de educação e conversão de mercado através da inovação. “A unidade de Animais de Companhia da MSD Saúde Animal tem acompanhado essa evolução com um crescimento saudável em 2025, na comparação com 2024, resultado direto da nossa aposta em soluções que simplificam a vida do tutor e aumentam a adesão aos tratamentos”, explica.
Inovação e conveniência como pilares estratégicos
A estratégia da MSD Saúde Animal para 2026 está centrada no conceito de proteção de longo prazo, que atende à demanda por conveniência do consumidor moderno sem abrir mão da eficácia clínica.O portfólio da companhia reflete essa visão ao disponibilizar tecnologias de longa duração, permitindo que o tutor escolha a solução que melhor se adapta à sua rotina, além de reduzir a fricção no cuidado com o animal.
Exemplos disso são as soluções de proteção contra parasitas com duração estendida, como a linha Bravecto® comprimidos e transdermal, que oferece opções de até 12 semanas e a inovadora versão injetável de aplicação anual, o Bravecto® 365. “Quando entregamos uma tecnologia que protege o pet por meses ou até por um ano inteiro, estamos mudando a dinâmica do mercado. Saímos de uma venda transacional para um modelo de proteção contínua, o que gera valor para o médico-veterinário, para o tutor e, principalmente, para a saúde do animal”, pontua o diretor.
O Compromisso com a “Saúde Única”
A MSD Saúde Animal reforça seu posicionamento como parceira estratégica do ecossistema pet ao investir em soluções de alta complexidade, como a linha de vacinas Nobivac® e a proteção contra zoonoses através da coleira Scalibor®. Para a companhia, a sustentabilidade do setor depende diretamente do equilíbrio entre a saúde animal, humana e ambiental — o conceito global de One Health.
Quando inovamos em vacinas ou antiparasitários de longa duração, estamos protegendo o ecossistema familiar e prevenindo enfermidades que impactam a saúde pública. Nosso investimento contínuo em Pesquisa e Desenvolvimento é o que nos permite oferecer soluções de ponta que promovem o cuidado e o bem-estar contínuo para toda a sociedade”, afirma.
Essa visão institucional ganha contornos práticos no dia a dia da unidade de negócios de Animais de Companhia, que busca materializar a ciência em benefícios emocionais para o tutor. De acordo com José Carlos, o foco da unidade para 2026 e para o futuro é garantir que a tecnologia seja invisível e eficiente, deixando o protagonismo para a relação entre humanos e animais.
“Trabalhamos sob a premissa de que a ciência deve estar a serviço do afeto. O mercado pet não é mais apenas sobre produtos; é sobre garantir que as famílias possam aproveitar o amor incondicional de seus animais pelo maior tempo possível. Este é o nosso compromisso para esta nova etapa do mercado”, finaliza o diretor.
